Säg nej för det mesta

Det här inlägget är ett intervjuutskrift från Simon Sanders intervju med Antonio Centeno.



antonio-centeno

(0:00:00)



Voiceover: Välkommen till Entrepreneur Decoded, showen som avslöjar vanor, rädslor, misslyckanden och glädjeämnen hos dagens mest inspirerande och framgångsrika företagare sju dagar i veckan. Här är din värd, Simon Sander.



Simon: Välkommen! Mitt namn är Simon och du lyssnar på Entrepreneur Decoded. Låt oss gå in i showen utan att slösa bort någon tid. Med mig är Antonio Centeno. Välkommen!

Antonio: Hej, Simon! Bra att vara här.

Simon: Antonio är en herrstilsexpert och grundare av Real Men Real Style, en webbplats avsedd att utbilda den genomsnittliga mannen om stil. Han gick från ingen online-närvaro till att bygga en enorm e-postlista med 700 000 prenumeranter på YouTube.



Låt oss hoppa direkt in, Antonio. Om du kunde lära alla i världen en sak, något du lärde dig genom åren, vad skulle det vara?

Antonio: Jag skulle vara mycket tydlig att det inte är en sak som gör dig till en framgångsrik entreprenör. Vi vill alla ha genvägar och vi vill att det ska vara enkelt, men det är det inte. Det blir dagligen bättre och inser att om du tar två steg framåt och ett steg tillbaka, ibland två steg tillbaka, och du inte går någonstans utan att vara konsekvent och alltid försöka bli bättre än du var dagen innan. Det är en tuff resa, men det är den mest givande resan du kan gå på.

Simon: Ja. Framgång garanteras inte och det finns inga genvägar. Berätta om de små stegen du pratade om.



Antonio: Du vet, jag tror att det är nyckeln, det är bara att agera och inse att inte alla saker är lika stora. Tidigare pratade jag bara med en entreprenör precis innan det här samtalet och hon har så många saker hon vill göra. Jag rekommenderar alltid - och du kan bara Google - Eisenhower Matrix eller Priority Matrix. Du måste identifiera de saker som skriker på dig, men som inte är viktiga, och bara säga 'nej'. Inse att dessa saker måste ignoreras.

eisenhower-matris-för-tryck-rmrs1-e1445708048633



Du måste fokusera på saker som är viktiga och brådskande, och viktiga och inte brådskande, och det senare, det näst viktigaste eftersom de viktiga saker som inte är brådskande, det är de saker som vi behöver för att få gjort, men för att de skriker inte åt dig, du fortsätter att sätta dem åt sidan och du gör dem inte.

Jag kan inte berätta för någon vad som är viktigt och vad som inte är. Jag vet för mig, en av de saker som jag har, jag har min 'gör inte' -lista. Jag säger er, jag försöker att inte spendera mycket tid på e-post. Jag spenderar inte mycket tid på sociala medier, men om du tittar där ute - du nämnde just att jag har ungefär 600 000 eller 700 000 prenumeranter på YouTube. Jag vet att vi har Facebook-sidor med nästan 100 000 följare och allt detta annat. Jag går inte in där. Jag spenderar inte tid.



Jag pratade bara med en kvinna som säger, ”Gosh! Du är produktiv på LinkedIn. ” Jag skrattar för att jag loggar in på LinkedIn en gång i månaden, men jag har människor som jag tänkte på vad som är avkastningen på investeringen och jag har en assistent. En av dem, hon är en social media manager. Jag tränade henne väldigt bra och hon går in och hon pratar med min röst och hon får saker att hända. Samtidigt bevakar de - vi får 200 e-postmeddelanden om dagen. Jag sa att e-post är en stor tidsförlust. Jag har 200 personliga meddelanden om dagen. Människor är bara så trevliga. De är så vänliga. De kommer till mig och de är som 'Antonio, dina videor har förändrat mitt liv', 'Antonio, jag älskar dina e-postmeddelanden', 'Antonio, jag älskar dina blogginlägg.' De älskar mina saker, älskar mina infografik, men jag säger er, jag skulle inte kunna skapa det där om jag bara spenderade tid på att svara.

Så jag har satt upp system så att jag fortfarande kan nås, men du måste hoppa genom några ringar. Du måste faktiskt ställa den här stora frågan, för det jag upptäckte är människor, de behöver hjälp, men de allra flesta bryr sig verkligen inte om mig. De bryr sig om hur jag hjälper dem att lösa deras problem. Och om jag kan göra det, om jag kan skala det, kan jag göra en enorm skillnad i den här världen.

Simon: När var din första anställning?

Antonio: Den första var förmodligen av misstag. Du nämnde att du är över i Europa. Egentligen hade min fru ukrainare och jag en vän i Ukraina och jag visste att han letade efter arbete. Jag behövde lite hjälp. Han hade ingen erfarenhet av tekniken. Han hade ingen teknisk bakgrund men jag är som, 'Ury, kan du hjälpa mig att få de här sakerna att hända?' De säger att alla ukrainare är bra teknikare.

Simon: Åh ja.

Antonio: Men det verkar som om du får många människor av östeuropeisk härkomst. Jag tror att det bara är skolan och hur de tänker, men jag är som: 'Ury, du är en musik-major. Du kan ta reda på de här sakerna, ”och så gjorde han. Han kunde hjälpa mig att i grunden hantera förökande webbplatser och WordPress, grundläggande saker som jag bara inte ville ta itu med. Och därifrån insåg jag - och det var ett litet belopp som jag betalade honom varje månad, och jag kan säga er, nu betalar jag honom tio gånger vad jag ursprungligen betalade honom för att han är värt det och vi har expanderat.

Sociala media

(0:05:01)

Nu har jag tio personer som han över hela världen som är mycket specialiserade och de har sina saker som de måste göra från en social media manager till en email manager. Jag har säkerhetskopior för dem. Jag korsar folk eftersom jag insåg att jag inte vill göra det där. Jag måste fokusera på de saker som betyder något i min verksamhet.

Simon: Så du ställer in ditt företag på ett sätt så att du har tid att fokusera på de saker som är viktiga för dig.

Antonio: Ja. Jag har samma 168 timmar som varje person har, men jag har fyra unga barn. Jag har en fru som jag älskar och jag vill spendera tid med, och jag har precis fattat ett beslut - och jag har fått den här anmälan här - är det här projektet värt att jag kan spendera med min familj? Och jag har precis blivit riktigt bra på att säga ”nej”. Jag vill verkligen hjälpa människor.

Jag får människor som på något sätt hittar mitt telefonnummer och ringer mig hela tiden. Jag svarar bara inte i telefonen om jag inte har en viss tid med dig och jag vet vem du är. Jag kan bara inte göra det, för om jag säger 'ja' till dig, vet du vem jag säger 'nej' till? Jag säger nej till min fyraåring, Adriana, eller jag säger nej till min 11-åring Sasha. Ikväll saknar jag ett av hans spel och jag känner mig riktigt dålig om det, men jag gör nästan alla hans andra spel. Jag har en video som jag behöver filma och vi gör det och jag kan göra det. Jag är väldigt medveten om att jag har en begränsad tid med mina barn och med min fru, och om jag ska påverka, måste jag säga 'nej' för det mesta.

Simon: Antonio, du har varit i spelet entreprenörskap ett tag. Låt oss gå tillbaka. Det verkar finnas en tid i varje entreprenörs liv när de inser en eller två saker om sig själva att de bara inte kunde arbeta för någon annan längre eller så har de denna enorma uppmaning att göra stor skillnad. På vilken sida av staketet ser du dig själv, Antonio? Ta oss tillbaka när du upptäckte det.

Antonio: Tja, jag vet inte om jag är på någon sida av dessa, men jag är i området där jag fick sparken från ett jobb och jag visste att ingen skulle anställa mig. Jag insåg vad jag ville och skulle bara inte komma dit. Så här är jag, jag dök bara upp till en stad, köpte ett hus och jag får sparken inom tre månader efter att jag arbetat som CFO på en tillverkningsanläggning. Jag insåg mina mål, mina ambitioner, det enda sättet jag ska nå det, allt jag läste, allt jag lärde mig - för jag kommer inte från en familj av företagare. Allt, affärsägande och att starta eget företag är den säkraste vägen till rikedom.

antonio-centeno_2100x800-705x269

Ärligt talat, jag är inte som Scrooge McDuck. Jag dyker inte in och älskar att leka med pengar. Jag älskar att kontrollera mitt kontosaldo och jag älskar att se det växa, men för mig är pengar en representation av frihet och jag vill ha friheten att enkelt kunna resa världen med min familj. Som jag sa är min fru europeisk, så vi måste åka tillbaka till Ukraina varje år. Vi ska åka dit faktiskt för att leva i höst ett tag och bara uppfostra barnen där bort, få dem att verkligen lära känna sin familj. Jag vill ha den frihet som jag inte behöver oroa mig - jag har behövt oroa mig för att betala min inteckning och jag vill aldrig behöva oroa mig för det igen. Det tycker jag inte om eftersom det finns större problem där ute.

Vid någon tidpunkt kommer jag att bli sjuk och jag kommer att dö. Jag vet inte när det ska hända, men jag vill att min familj ska vara beredd på det. Något kommer att hända. Jag hoppas verkligen att inget händer direkt med min familj, men vi har haft saker som bara händer, och jag vill vara den sten i min familj att när vi behöver 5000 dollar för något, när vi behöver 10 000 eller något, så är det inte en stor sak . Jag kan få det att hända. Och jag har varit väldigt stolt över att jag har kunnat börja göra det eftersom det för mig är där jag gör skillnad och jag tillför värde till min direkta familj, och det är det som driver mig.

Simon: Berätta om de första åren när du växte och försökte få det att fungera direkt efter att du fick sparken. Berätta om dessa tider.

Antonio: Åh, det var tufft, 80-timmarsveckor som försökte räkna ut det, gjorde många misstag. När jag tittade tillbaka var jag väldigt hårdhårig och jag fortsatte att slå mitt huvud mot saker och försökte få saker att fungera som inte skulle fungera. Jag stängde av min första verksamhet. Det heter A Tailored Suit. Webbplatsen finns kvar. Det får cirka hundra tusen besökare fortfarande per månad och jag gör inte riktigt något med det. Jag antar att det är en blymagnet nu och jag har gjort det till en informationsportal, men jag upptäckte att jag fortsatte att försöka driva på en affärsmodell och istället för att fokusera på - jag hörde ett bra citat om vad på hästen som vinner. Fokusera på i ditt företag vad som fungerar.

Jag insåg att jag är ganska bra på att skapa innehåll. Jag tycker om att ta stil och att kunna räkna ut nya sätt att närma mig det som att ta modeller för handelshögskolor eller skapa stil, bryta ut det i formler som gör det väldigt enkelt för en kille att förstå och killar som det. Så jag är som okej, låt oss göra det på ett sätt - vi lekte med infografik. Vi gör det fortfarande och vi får ganska bra trafik där, men jag tyckte att videon var min naturliga passform. John Dumas över på Entrepreneur on Fire, jag pratade med honom. Vi var på ett annat företag tillsammans som heter High Speed ​​Low Drag för att hjälpa veteraner och vi pratade om detta.

höghastighets-låg-drag-patch-militär-moral-lappar-multicam

(0:10:09)

Vissa saker är bara en enkel hiss och du kommer att resa över många saker, men du kommer att hitta något du gör som du är riktigt bra på och det är lätt för dig att göra. Slå inte mot det. Kör bara med det. För honom är det podcasting. För mig är det video skapande. Jag har inget emot att komma framför kameran. Jag filmar video. Jag känner att jag kan prata ganska bra på mina fötter och jag kan bara skapa videor, och det har just blivit en av de mest lönsamma delarna av mitt företag, det är skapandet av video.

Simon: Jag vill beröra en punkt som är en myt som många människor hamnar i efter det att vi måste vara perfekta från början. Antonio, även om du är en naturlig med att producera videoinnehåll var det inte lätt för dig, antar jag.

Antonio: Mina första videor suger. Mina första 50 videor suger. Om du tittar på några av mina videor är jag gul. Jag tror att jag är grön i några av mina videor. Det ser ut som om jag har gulsot i några av mina videor, men du blir bättre. Varje dag försöker jag bli bättre.

Just nu, min goda vän, Aaron Marino på Alpha M Image Consulting, den här killen, han har över nästan två miljoner abonnenter. Han dödar det bara på YouTube och han har verkligen drivit mig att förbättra - och det är tufft för att du ser saker som fungerar men å andra sidan vill du vara trogen mot ditt budskap och inte, som jag ser det, ibland säljer din själ.

En sak som han påpekar, du måste ha bättre miniatyrer och du måste ha bättre titlar. Ibland blir jag så specifik i vad jag pratar om att det ärligt talat gäller ett mycket litet segment av män och det är därför vi inte skulle få galna vyer, men jag började lära mig att YouTubes algoritm letar efter dig att konsekvent slå riktigt Bra. Jag är som, ja, kan jag leverera mitt meddelande och vara lite mer - jag hade en kille häromdagen, utan prenumeration, där han är som: 'Du lägger bara ut clickbait nu.' Jag tänker på det här. Den här killen har aldrig köpt en produkt från mig. Jag skadade uppenbarligen hans känslor för att han skrev till mig, men jag tittade under den videon och det var som 98% tummen upp, 2% tummen ner, och jag gav verkligen mitt hjärta och själ i den videon.

Vet du, vissa människor kommer bara inte att gilla dig särskilt när du börjar flytta från där du började. Du gör inte detta för slumpmässiga människor som du aldrig kommer att träffa på YouTube eller där ute på webben. Du måste ha ditt varför. Du måste ha din definition och du måste bara fortsätta framåt.

Simon: Ja. Detta ger oss verkligen hopp för våra vanliga människor att vi inte behöver vara perfekta från början och det är en inlärningsprocess. Antonio, när du lägger ut innehåll och inte ser resultaten du letar efter, hur vet du att något är värt din tid och pengar och energi?

Antonio: Okej. Jag har bara varit med i det här, skulle jag vilja tänka i ungefär åtta år. Du ser det en lång, lång tid och gillar, 'Man, kanske är han som hundra år gammal.' Jag skulle säga gå tillbaka och titta på vad som fungerar. Om dina saker inte fungerar - förstå att du kastar det ute på marknaden. Först måste du inse att det förmodligen är något du gör. Vi har ett ego. Vi vill tro att vi alla är speciella snöflingor. Det är något som är svårt att svälja och jag misslyckas för det mesta. Sju till åtta av tio projekt som jag jobbar med misslyckas fortfarande, men det som folk verkar märka eller vad folk uppmärksammar är de som gör riktigt bra.

1200x630bf

Så misslyckas snabbt, fortsätt, ha dina siffror och ge inte upp för snabbt, särskilt om du tror på det. Jag testar alltid saker och när jag ser något som fungerar riktigt bra nollar jag in det och jag försöker få mitt team, och det har varit det svåraste, är hur jag får mitt team att vara lite mer smidigt och att fokusera på våra vinnande projekt. En stor framgång som vi just hade häromdagen, under den längsta tiden hade vi ingen Facebook-grupp. Vi hade Facebook-sidor och saker. Okej, jag öppnade en Facebook-grupp. Det satt där i ett år, tre personer, och slutligen meddelade jag det bara i en video i min e-postlista. Inom en vecka är 10 000 medlemmar i denna Facebook-grupp och jag är precis, helig ko!

Så jag sparkar mig själv för att jag inte gjorde det tidigare, men det var något vi just testade. Vi har nu system på plats, men vad jag inser är det här bra - jag tjänar inte på det till fullo, men jag gillar Facebook-grupper eftersom de får mycket mer räckvidd, tror jag, än Facebook sidor. Och det som är coolt med dessa grupper är att det bara är en djupare koppling till din publik. Nu lägger jag upp videor där tidigt så att människor kan ge mig feedback, men också för att vi får många bra indikatorer som ger mig feedback på infografik och bilder, vilket hjälper mina artister att göra sitt jobb bättre.

Så att komma tillbaka till innehållsskapandet, om du inte ser att dina saker fungerar, prova något annat. Experimentera. Slå inte huvudet mot väggen. Din videoproduktion, om du lägger ut videor där ute och du lägger ut hundra videor och du fortfarande bara får tio visningar per video och du bara har tio vänner, varför marknadsför du inte detta till din mamma? Varför passerar inte din mamma detta?

(0:15:11)

Många människor måste verkligen - tror du verkligen på det du pratar om? Eftersom många säger: 'Åh, jag vill inte dela det med min familj och vänner eller mitt personliga nätverk.' Tja, du borde tro på vad du gör tillräckligt för att kunna dela med dem för det är där allt kommer att börja.

Simon: Antonio, du är i herrestilindustrin, vilket är en helt unik nisch eller bransch att vara i. Varför den här?

Antonio: Nåväl, jag föll i det och jag såg en möjlighet. Jag gick in i det som en legosoldat. Jag tänkte bara att jag kunde gå in och det verkade bara vara en låghängande frukt. Jag minns att jag träffade en resande skräddare när jag var vid University of Texas och den här killen berättade för mig att han tjänade en halv miljon dollar på att arbeta sex månader av året, så det var så jag kom in i modebranschen. Efter att jag tappat mitt jobb i Texas trodde jag att den här killen hade en 4: e klass i Indien. Jag tror att jag kan göra lite bättre än honom och jag kan bygga upp det här. Jag visste inte mycket om kostymer, så jag lärde mig själv. Jag hade ingen examen i mode eller stil. Jag var helt enkelt självlärd, gick ut där, läste en hel del böcker, en stor tro på att bara utbilda dig själv.

Och ju mer jag gick in i det, desto mer insåg jag att det faktiskt ansluter sig till allt, och det var då jag insåg - du säger att min bransch är specifik, men de människor jag engagerar mig i, de har breda saker som de gillar och det är det Jag upptäckte att jag kan fånga och engagera och bygga förtroende hos någon som köper alla typer av saker. Vi fick precis en sponsor häromdagen, audible.com. Du har hört talas om Audible, eller hur? Det är ett Amazon-företag. Varför annonserar de med mig? Eftersom de inser, min publik, ”Han bryr sig om stil, men han läser också. Han lyssnar på ljudböcker. ” Vi har försäkringsbolag vi pratar med. Vi har bilföretag vi pratar med för att mitt folk kör. Mitt folk köper försäkring.

Du inser att du kan bygga en publik var som helst och inse att dessa människor, det handlar om förtroende och det handlar verkligen om att leverera värde, och sedan kan du helt enkelt ge rekommendationer. Det finns så många sätt att tjäna pengar på med detta.

Simon: Jag hoppas att du inte har något emot det, men jag vill ta lite annorlunda tillvägagångssätt nu. Det finns många nya medier som kommer och går, och det finns många företagare i publiken. Vad är det som verkligen fungerar för ditt företag just nu?

Antonio: Jag skulle säga att verkligen fångar folks uppmärksamhet, rubriker och miniatyrer på video. Det är en sak jag fokuserar på i sommar, att få upp den genomsnittliga bilden av min video. När du skickar ut ett mejl spenderar många gånger mycket tid - vi brukade spendera så mycket tid på att fokusera på det faktiska skrivna innehållet, vilket jag inte säger är inte viktigt, men där jag saknade bollen är ingen skulle läsa eller färre människor skulle läsa mina saker eftersom jag inte fångade deras uppmärksamhet med titeln.

Och så, så orättvist och så grymt som det låter, måste du tänka igenom hur människor upptäcker dig och inte är rädda. Om du verkligen har ett starkt meddelande, om du har något bra i den här trånga världen, hitta ett sätt att bryta dig framåt och det behöver inte vara en rubrik eller en miniatyrbild. Det kan helt enkelt vara så att du faktiskt går till en levande, fysisk händelse för att hitta de JV-partners som du faktiskt ska göra - vi har en konferens ute i Atlanta som heter StyleCon, och jag och Aaron Marino var partners och vi driver det tillsammans. Människor ser oss som konkurrenter. Jag ringde upp killen på dagen och vi lär oss av varandra.

Saken är att vi stärks för att vi kommer tillsammans och vi tar med resten av våra konkurrenter - aka konkurrenter - till denna konferens och vi umgås alla tillsammans. Vi pratar, vi har det bra och vi försöker verkligen bygga upp den här branschen, men jag är alltid förvånad över att folk vill arbeta med mig men ändå kommer de inte att resa ut för att komma ut och träffa oss . Jag tror att om du kan hitta det sättet till den partnern eller det företaget eller den kunden och verkligen bygga det förtroendet, vilket jag alltid tycker personligen är bäst utöver den videon, skicka ut flera e-postmeddelanden, bygg det förtroendet.

Simon: Ja. Dessa en-mot-en-relationer är så viktiga och det verkar som om du har så många saker på gång, projekt, företag, och du har fortfarande tid för allt och du gör allt riktigt bra, Antonio. Berätta om din arbetsetik.

Antonio: Du måste konditionera dig. Det är något du kan förlora och du kan vinna. Ibland går jag igenom - just nu känner jag att jag är ute på mitt bästa eller att jag inte lever upp till vad jag behöver. Förr var jag lite mer disciplinerad, men ärligt talat är jag på en punkt i min verksamhet - jag tror att det är 50 Cent som talar om detta i boken The 50th Law. Det farligaste för en man och kvinnor i allmänhet - förlåt, jag riktar mig mot män så jag brukar prata med män direkt - men det farligaste är att ditt sinne går mjukt.

20160408155709-standard-hjälte-entreprenör

(0:20:07)

Det är verkligen lätt att hända, särskilt när du börjar se framgång i entreprenörskap. Du börjar få möjligheter att komma till dig. Du börjar tjäna tillräckligt med pengar för att ärligt talat går bra. När du väl har betalat ett fast belopp måste du verkligen tjäna mer? Alla verkar vara glada. Jag vill tillbringa mer tid med min familj och mina barn. Men då inser du också att du saktar ner. Jag har fortfarande många mål jag vill uppnå.

Så jag tror att det är något du behöver för att kunna finpussa. Idag intervjuar jag faktiskt två personer för en ansvarscoacherposition och jag vill helt enkelt att någon ska hjälpa mig att komma tillbaka till den höga nivån, så du måste konditionera dig själv. Du måste träna dig själv. Och du måste, om det behövs, ringa in någon för att hålla dig kvar. Det handlar inte om att du bara är mentalt stark. Det är som ett glas vatten, din mentala förmåga. Du har bara så mycket på en dag och när du dricker det glaset vatten är du klar för dagen. Och om du spenderar tiden tidigt igen på att göra saker som inte spelar någon roll - så se till att du har listan 'gör inte'. Om du spenderar din viktigaste tid på det, förlorar du all din viljestyrka, och ja, det är något du behöver träna på.

Simon: Vad läser den här arbetsbeskrivningen när du skaffar dig en ansvarighetspartner och vilken typ av färdigheter letar du efter?

Antonio: Du vet, jag kastade det där ute. Jag lägger den i en av mina videor. Jag har fått 200 ansökningar under en period av cirka två dagar, så jag blev lite överväldigad, men igen hade jag bra assistenter som hjälpte mig att rensa igenom och jag var bara tvungen att titta på de 20% bästa och jag tittade snabbt igenom dem . Jag letar efter någon som har meritlista. Du kan inte förutsäga framtiden baserat på det förflutna, men jag kan se om någon redan skriver och bloggar om detta, den kille som jag antagligen kommer att gå med, han har redan utvecklat en kurs och han har skrivit om produktivitet och ansvarsskyldighet i tio år.

Jag känner om han har gjort det i tio år, han kan arbeta med mig i tio månader och han kommer nog att hålla fast vid det kontra när någon kommer in och bara berättar vad de ska göra. Det är bra, men det är inte så bra som någon att du kan se vad de har gjort. Och sedan när någon kommer in till en upptagen person och helt enkelt säger, 'Hej, kan du berätta mer för mig?' Jag har inte tid för det. Det är de värsta, eller om någon kom in och sa - för att jag erbjöd tusen dollar till någon - kommer jag att betala dem direkt. Det var titeln på min video, var hur man tjänar tusen dollar på en vecka, och jag pratar om att du får ett jobb från någon och du får dem att betala i förskott. Det är ett väldigt enkelt sätt att tjäna tusen dollar extra snabbt. Nu måste du leverera saker.

Och så tar jag en risk på det, men igen, jag kan se killens meritlista. Jag kan se att han redan utvecklar en kurs. Varför skulle han riskera sitt rykte på tio år för tusen dollar? Så alla dessa saker tänker på mig när jag fattar mitt beslut, men det värsta, du vet när någon kommer in och - som företagare gör det oss nötter när någon säger, ”Hej, jag behöver ett jobb. Kan du ge mig en? ” Gör inte det om du någonsin letar efter ett jobb.

Simon: Så vad är planen på lång sikt? Om du skaffar dig en partner, kommer han eller hon att checka in på dig en gång i veckan eller Skype? Berätta mer om det.

Antonio: Tja, jag vill inte att det ska vara som en app. Jag vill inte att det bara ska vara e-post eftersom jag ärligt talat ignorerar e-post. Jag har inte tid för fler e-postmeddelanden. Du går på fel väg. Nu måste vi ha ett Skype-samtal eller ett telefonsamtal. Och så många människor är återigen rädda för att träffa människor personligen. Människor gillar bara inte att ringa nuförtiden, men vet du vad? Det är en mycket giltig kommunikationsform, särskilt - om någon i din familj, Simon, skulle dö, hur vill du få det, sms eller telefonsamtal?

Simon: Jag antar att personligen skulle vara bäst.

Antonio: Och helst personligen, ja. När någon skulle dö i militären skickade vi soldater eller marinister eller sjömän direkt till deras dörr med kapellanen. Om det är så du verkligen vill känslomässigt - om du har ett riktigt starkt meddelande, varför använder du inte den kanalen? Ja, det tar mycket mer resurs, men vet du vad? Det har mycket mer effekt.

Simon: Det verkar som om mentorer har spelat en stor roll i ditt liv. Antonio, vad är rätt tid att anställa dig själv en mentor?

Antonio: Du måste ha smakat lite framgång för annars kommer du att slösa bort tiden. Du måste lägga tid och ansträngning för att kunna ställa rätt frågor för om du ställer dåliga frågor kommer du att få antingen en mentor som - och inte alla mentorer är bra. Om du vill ha en bra mentor måste du stiga upp till hans nivå. En bra tränare är dyr eftersom de är en bra tränare och de har helt enkelt mycket efterfrågan.

(0:25:12)

Nu finns det diamanter där ute som du kan hitta, men jag skulle först säga att du måste lägga ner tid och ansträngning. Jag vet inte vad det är för någon. För någon relativt ung, kanske vem som är 18 och precis börjar, kanske du lägger in två till tre års hårt arbete på 70 timmar i veckan. Om du är på college har du faktiskt tillgång till många mentorer där, men var försiktig. Det finns också många charlataner. Om du är i mitten av 20-talet eller i början av 30-talet, vid denna tidpunkt, har du mindre tid, eller om du är i 40- eller 50-talen har du mindre tid, så det kan vara värt det, men du har också ofta fler resurser.

Så vid den tiden är det något jag tror att du behöver spendera resurser eller pengar på eftersom du vill att det ska vara lite smärtsamt. Du vill att det ska vara något du - för om det inte är det, kommer du att ta det för givet. Du kommer inte att dyka upp alltid förberedd. När jag anställer en tränare eller någon betalar jag 500 dollar i timmen. I den takt levererar de bättre varorna och jag kommer att dyka upp i tid och ställa bra frågor.

Simon: Det har varit så fantastiskt att prata med dig, Antonio. Jag vill avsluta dagens föredrag om lycka. Vad ger dig glädje och gör dig verkligen lycklig i det här livet?

Antonio: Det finns några mycket enkla saker som uppnår det jag tänkte åstadkomma. Jag tror att många företagare inte gör det här. De tittar på vad de inte uppnådde i slutet av dagen kontra att fira de små sakerna, de små vinner. Jag är väldigt glad när jag har en fin kopp kaffe på morgonen, så det räcker ibland för att få mig motiverad att vakna. Jag ger mig ett riktigt gott kaffe med vispad grädde på toppen.

Jag bygger ett lekstuga med min son och det känns bra att se honom ta allt jag har - han kommer snart att bli 12 år. Och att se honom inte bara bygga detta lekstuga utan att ha vaknat tidigt och följt hans checklista för att ta bort disken, få ut papperskorgen och alla dessa saker, det ger mig glädje.

Jag är en ganska enkel kille och jag tycker att om du håller din smak enkel, kommer du att vara nöjd med saker. Jag tycker om riktigt coola saker. Att flyga första klass på Virgin Airlines, det är ganska fantastiskt. Den här veckan ska jag åka med en massa kompisar ute i Tennessee och vi ska köra Ferrari och allt detta annat. Det är coolt, men mitt liv kommer att bli bra utan det där.

Om du håller din smak enkel och håller dina glädjer, inser du att de bästa sakerna i livet är gratis. De näst bästa sakerna i livet, de är ganska dyra. Jag fokuserar bara på de bästa sakerna och jag hoppas verkligen att företagare och företagare och alla som går på den här resan kommer ihåg det. Jag ser för många företagare förstöra sitt personliga liv eftersom de fokuserar på fel boll.

Simon: Bra råd, Antonio. Vad är det bästa sättet att hitta din linje och få kontakt med dig?

Antonio: Jag har ett kontaktformulär på Real Men Real Style, som jag tror att Cal Newport skrev om i Deep Work och jag tycker alltid om att människor ska gå igenom det eftersom de får se hur jag har lite kul och humor att få människor när de sträcker sig igenom mig och de måste hoppa genom några bågar, inget galet, men det är nog det bästa sättet.

Simon: Tack så mycket för att du kom in och delade din resa med oss, Antonio.

Antonio: Du är välkommen, Simon. Bra att prata med dig.

Voiceover: Tack för att du lyssnade på Entrepreneur Decoded. För killerresurser och gratis innehåll, gå till entrepreneurdecoded.com.

(0:28:54) Ljudets slut