Maskulina mot kvinnliga dofter och anställningar | Effekten av parfym på sysselsättningen

F: Jag vet att vissa parfymer anses vara maskulina eller feminina, men hur fungerar det? upplevt kön av en parfym påverkar verkligen hur människor uppfattar mig?



A: Det kan faktiskt göra mer skillnad än du tror. Maskulina dofter bär faktiskt ett visst budskap till dem som uppfattar dig. Detta kan göra stor skillnad när du försöker kommunicera så mycket som möjligt - till exempel en anställningsintervju.

En forskningsstudie publicerades i 2002 i European Journal of Social Psychology granskning effekten av att ha könsdriven parfym på anställbarhet och upplevt ledarskap.



Studien handlade inte så mycket om parfym som den handlade om stereotyper. Effekten de hittade borde berätta något om hur stereotyper fungerar och hur dofter kan påverka uppfattningen.



Generellt sett ses män stereotyp som bättre ledare än kvinnor.

Manliga egenskaper likställs ofta med ledarskap.

Således föreslog forskarna att en manlig mot en feminin doft skulle förändra hur människor uppfattar en person.

FÖRSTUDIE



För att få parfymer som starkt ansågs vara 'maskulina' och 'feminina' fick forskarna en grupp på 60 personer att lukta 12 parfymer.

  • Hälften av parfymerna marknadsfördes som maskulina, hälften marknadsfördes som feminina.

Sedan bad forskarna deltagarna att betygsätta varje parfym som antingen maskulin eller feminin.

Forskarna valde den mest maskulina parfym och den mest feminina parfym för nästa experiment.

EXPERIMENT 1



Först ville forskarna se om doft skulle påverka hur en persons jobbansökan skulle uppfattas.

Forskarna uppfann en arbetsansökan och gav den till en grupp deltagare för att betygsätta. Det fanns några olika versioner av applikationen.

  • Det fanns manliga och kvinnliga versioner (namnet var annorlunda men annars var detaljerna identiska).
  • Vissa var doftande med den maskulina parfymen.
  • Vissa doftade med den feminina parfym.
  • Vissa var oparfymerade.



74 deltagare tog sedan ansökningarna ur kuvertet och gav dem betyg på följande frågor:

  • Skulle du anställa en arbetssökande?
  • Hur säker tycker du om ditt beslut?

RESULTAT

I båda fallen (för både den manliga och den kvinnliga sökanden), den maskulina doften förknippades med en högre anställningsgrad och en starkare säkerhet i det beslutet än den feminina doften.

  • Den feminina doften presterade sämst av alla kategorier (för både kvinnlig och manlig applikation).



Men forskarna fann det också i allmänhet den unscented applikationen gjorde bäst.

  • De antog att en doftande pappersapplikation var störande, irriterande eller överväldigande.
  • De föreslog att en jobbansökan var fel plats att använda doft - sammanhanget är helt fel.

EXPERIMENT 2

Den här gången ville forskarna se vad som hände om samma experiment utfördes, förutom att parfymen gick på en person snarare än ett papper.

116 deltagare rekryterades för att låtsas att de var personalchefer som utvärderade en potentiell juniorchef.

  • De fick en vanlig uppsättning frågor att ställa kandidaten.

Arbetssökarna var en del av forskargruppen och utbildades för att memorera och recitera en standard uppsättning svar på frågor i anställningsintervjun.

Varje deltagare utvärderade bara en kandidat och frågades sedan om de skulle anställa den person de just intervjuade.

  • Några av kandidaterna hade en maskulin doft, andra hade en feminin doft och andra hade ingen parfym alls.

RESULTAT

Den här gången, både manliga och kvinnliga kandidater som hade maskulin doft ”anställdes” med större frekvens och säkerhet än någon annan grupp.

Effekten som hittades i experiment 1 (där parfymen tenderade att skada kandidaterna) fanns inte i denna studie, vilket tyder på det en anställningsintervju är rätt sammanhang för att använda en doft till din fördel.

När intervjuaren är kvinna och den arbetssökande var manlig, effekten av en manlig doft var särskilt stark.

  • Detta var också sant när intervjuaren är manlig och arbetssökaren var kvinna - manliga dofter förbättrade faktiskt kvinnans chanser att anställas av en man.

DISKUSSION

I båda experimenten en manlig doft ökade sannolikheten och säkerheten för en person som anställs (jämfört med en feminin doft).

I experimentet som avsåg att efterlikna en verklig intervju jämfördes den manliga doften bäst med både feminina dofter och ingen doft.

Kvinnliga dofter tenderade att skada kandidaterna.

Forskarna föreslog att detta verkligen är resultatet av stereotyper. Maskulinitet är förknippat med ledarskap, beslutsamhet och auktoritet.

Den olyckliga sidan är att kvinnor inte naturligt uppfattas som ledare - de måste arbeta extra hårt för att övervinna denna stereotyp. De kan faktiskt göra detta med en mer maskulin parfym.

Men faktum är att manliga parfymer har en effekt - och i fallet med en anställningsintervju är det mycket positivt.

Män kan öka sin sannolikhet att anställas och uppfattas som passande en ledarroll med en mer maskulin doft.

Referens

Sczesny, S., & Stahlberg, D. (2002). Påverkan av könsstereotypa parfymer på ledarskapstillskrivning. European Journal of Social Psychology, 32815-828. Länk: http://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/ejsp.123/abstract