Vänta inte - Intervju med Antonio Centeno | Striden blir en möjlighet

Det här inlägget är ett intervjuutskrift. Klicka här för att se Mignon Fogartys intervju med Antonio Centeno.



13293390525_0a3fd74464_z

Antonio: Jag begärde ett möte för att prata om framsteg och hur det gick och jag fick sparken i det mötet som jag hade kallat för att prata om mina framsteg.



Mignon: Jag är Mignon Fogarty från Open Room Media Podcast där vi berättar historier om människor som tar risker och startar medieföretag.



Patty: Och jag är Patty Bobeck. I det här avsnittet av Open Room Media Podcast pratar vi med Marine Corps veteran, Antonio Centeno, som hittade sin nisch som gjorde videor om en värld långt ifrån striderna - modens värld.

Mignon: Antonio grundade Real Men Real Style, en webbplats med originalinnehåll som syftar till att ge tips och tricks för att förstå herrstil.

Antonio: Vi är inte ett klädföretag. Vi är inte informationsföretaget. Vi är ett företag som hjälper män att vara de bästa män de kan vara och vi gör det genom klädseln och stil och image.



Patty: Hörde jag precis Antonio säga att Real Men Real Style inte är ett medieföretag?

Mignon: Vänta på det, Patty. Låt oss höra Antonio ge sin hissplats för Real Men Real Style.

Antonio: Det beror på vem jag pratar med, men normalt säger jag bara att du vet hur de flesta män inte kan klä sig bra. Min grej är att jag använder militärhistoria och vetenskap för att lära killar varför stil spelar roll och jag använder videoformat, skriftligt format, infografik för att göra det enkelt.



Patty: Så Real Men Real Style når sin publik genom artiklar, e-böcker och videor som alla är centrerade om tanken att göra herrstil lättare att förstå. Och med en årlig intäkt på cirka en halv miljon dollar verkar det som den perfekta historien om entreprenörskap och framgång.

Mignon: Men den här resan till grundandet av Real Men Real Style började med det enda ordet ingen egentligen vill höra, F-ordet - FIRED!



16163677047_e9df5b9320_zPatty: Egentligen börjar den här berättelsen om mediaentreprenörskap för många år sedan hela vägen i Ukraina. Antonio arbetade i landet i mitten av 2000-talet där han träffade kvinnan som nu är hans fru.

Mignon: I Ukraina behövde Antonio köpa en kostym. Han sa att han sökte och sökte i Europa efter en kostym men fann att antingen de inte passade ordentligt eller att de var av dålig kvalitet.



Patty: Han fick i slutändan en skräddarsydd kostym tillverkad i Kiev och hittade också en online skräddarsydd klädsel baserad i London, men sökandet efter en kvalitetsdräkt fick honom att undra.

Antonio: Frågan som dröjde kvar med mig varför var det så svårt och varför kunde jag inte hitta detta på internet, och plötsligt insåg jag att det inte finns ett exakt företag som detta baserat i USA , så jag kunde gå efter den amerikanska marknaden.

Mignon: Antonio gick inte omedelbart efter den amerikanska skräddarsydda marknaden. Vid den tiden var det bara en tanke bakom honom.

Patty: Han arbetade fortfarande i Ukraina för ett annat företag när ett visst möte förändrade livets gång.

Antonio: Tja, jag arbetade för företaget i några månader och begärde ett möte för att prata om framsteg och hur det gick och jag fick sparken i det möte som jag har kallat för att prata om mina framsteg. När det kommer till det, när jag ser tillbaka, skulle jag nog ha sparkat mig själv. Jag kom in anställd för ett jobb. Jag gjorde ett annat jobb och kunde förmodligen inte leverera så mycket som jag trodde jag kunde.

Mignon: Avskedad inom några månader efter anställningen var Antonio tvungen att ta med sin fru och sin unga son till USA där han mötte en läskig situation. Hur skulle han försörja sin nya familj?

Patty: Till slut var året 2007 och USA låg på randen till finansiell kollaps. Ingen anställde.

Antonio: 2008 letar jag redan efter ett annat jobb. Jag tror att ekonomin var lite tuffare. Kanske om du hade mycket erfarenhet och du var i försäljning eller något, kunde du hitta ett jobb ganska enkelt, men trots att jag hade gått på en bra handelshögskola hade jag inte så mycket affärserfarenhet. Och så kände jag också att jag inte var det - det skulle ha varit riktigt svårt - det är lika svårt att hitta ett jobb, tänkte jag, som att starta ett företag, så jag skulle fortsätta och starta ett företag. Alla jag pratade med sa att det var en mycket bättre väg.

Mignon: Kommer du ihåg hur vi berättade om kampen Antonio mötte när han försökte hitta en kostym i Europa som passade honom? Nu är det där kampen blir en möjlighet.

Patty: I stället för att slå ut på gatorna och leta efter ett jobb med miljontals andra amerikaner utan arbete, bestämde sig Antonio för att ta en risk. Han skulle starta sitt eget företag under lågkonjunkturen.

myror

Mignon: Under lågkonjunkturen var Antonios första verksamhet som han grundade i USA A Tailored Suit, en online-anpassad herrklädselwebbplats som gjorde - du gissade det - herrdräkter.

Patty: För att driva trafik till sin online anpassade klädda webbplats med tanken på att öka försäljningen började Antonio skapa anpassat innehåll för webbplatsen. Han skrev artiklar som lärde män om mäns stil. Att se hur mycket trafik artiklarna fick på hans webbplats ledde till en annan mycket viktig övergång för Antonio.

Antonio: Vi fick cirka hundra tusen unika per månad till den lilla klädda webbplatsen som inte hade - jag menar, det var en gammal HTML-webbplats och det var bara cirka 50 artiklar, varav kanske tio fick majoriteten av det trafik, och jag tänkte bara att om jag faktiskt ägde mig åt att skapa mer innehåll kunde jag förmodligen få mycket mer trafik.

Mignon: Det var då Antonio bestämde sig för att hitta Real Men Real Style och skapa anpassat innehåll, mycket mer innehåll och få det här. Han gör allt från en liten stad i Wisconsin. Hur liten? Han sa att de har ungefär tusen invånare.

Antonio: Mitt mål var helt enkelt att betala inteckningen och inte förlora mitt hus. Under länge undrade jag och undrade, min fru undrade särskilt, kommer den här verksamheten verkligen att bli ett företag eller kommer det att förbli en hobby?

Mignon: Han köpte domännamnet, realmenrealstyle.com 2009 och bestämde sig för att gå i full kraft med Real Men Real Style 2012. Idag stängs den anpassade klädseln i princip och Antonio fokuserar all sin tid och energi på Real Men Real Style .

2012

Patty: Medan företaget idag levererar anpassat innehåll på olika sätt, artiklar, e-böcker, online-kurser, fokuserade Real Men Real Style i början på video och fånga en YouTube-marknad. Faktum är att en av de viktigaste katalysatorerna för att Antonio ska komma igång i video är ganska rolig.

Antonio: Jag hade inga färdigheter och faktiskt anledningen till att jag började - han är en bra vän till mig nu. Min vän, Aaron Marino på Alpha M Image Consulting, jag tittade på vad han gjorde och ärligt, det gjorde mig upprörd. Jag var arg. Jag vill inte komma in på de ord jag verkligen kände, men jag sa till min fru detta och äntligen är hon som, ”Sluta klaga. Gå ut och slå honom. Gör det.'

Patty: Så han gick nästan igång för att Arons videor gjorde honom så frustrerad att han bara var tvungen att göra sin egen. Och nu är de vänner.

Mignon: Jag har faktiskt pratat med många människor som var nervösa för att inte vara tillräckligt bra på något som fiktion eller podcasting, och sedan någon gång tittade de sig om vad andra gjorde och började tänka, ”Tja , Det skulle jag kunna göra.'

Antonio: Men jag tror att katalysatorn såg någon annan ha framgång och vet åtminstone i mitt sinne att jag kan göra bättre.

Mignon: Gör det. Det är en av Antonios främsta mantra för att starta ett företag.

Patty: Så Antonio gjorde det faktiskt. Han grundade Real Men Real Style och började skapa videor. En av mina favoritaspekter på Antonios resa är den här. Han visste att hans första video inte skulle bli bra, inte heller hans andra eller tredje eller fjärde. Antonio visste tidigt att han var tvungen att misslyckas om och om igen innan han fick rätt.

Antonio: Och jag insåg att det bara handlade om tid och övning och jag skulle bli bättre. Jag fokuserade på ljudet och det är en enorm sak. Så någon där ute på video, om du inte förstår vikten av ljud och hur det kommer att göra - på många sätt är det viktigare än video, så vi fokuserade på ljudet. Vi tränade och jag åtagit mig att jag skulle slå ut minst 50 videor som förvandlades till 100 videor som förvandlades till 200 videor på 200 dagar, vilket låter mycket, men jag kan förklara hur vi gjorde det. Egentligen fortsatte vi bara att lägga ut det där. Och när snökulan började rulla blev den plötsligt bara större.

1200x630bf

Mignon: Hör ni det, folk? Denna enormt framgångsrika videoentreprenör visste inte hur man gjorde video när han började. Han gick bara ut och gjorde det och var inte rädd för att misslyckas.

Patty: Idag har Real Men Real Style cirka 600 offentliga videor färdiga, och du kanske undrar, hur blev en militär veterinär skräddarsydd klädda media-entreprenör till en så pålitlig och respekterad stilexpert?

Antonio: Jag tror att om du är relativt smart kan du plocka upp vad som helst och jag gjorde inte galna påståenden. Jag tog bara saker och ting lite längre och nu när jag har läst hundratals böcker och skrivit tusentals artiklar har jag nu på sätt och vis blivit auktoritet.

Mignon: Vad är det som Antonio tar för stil kontra mode?

Antonio: Jag skulle säga att mode är flyktigt; stil är tidlös. Stil är mer av det - det finns lite vetenskap bakom det.

Patty: Antonio har några strikta affärsfilosofier som han har infört för Real Men Real Style. Den första följer han inte den hundra timmar långa arbetsveckan som många företagare anser är evangeliet när man startar ett eget företag.

Mignon: Hans högsta prioritet även som företagare, familj.

Antonio: Det är ingenting som att ha en familj som tvingar dig att lägga bokstöd på din arbetsdag. Jag brukade vara stolt över den hundra timmar långa arbetsveckan. Nu har jag insett att det inte handlar om hur många timmar du jobbar, men det handlar om vad du faktiskt får gjort, så jag fokuserar på att inte börja dagen före 8:00 eftersom jag tar mina barn till skolan. Jag äter frukost med mina barn, tar med mina barn till gymmet på morgonen och jag måste vara hemma kl. 05.00 till 5.30 eftersom jag behöver spendera tid med min familj och äta med dem, men jag har också ställa in system så att jag kan göra det.

Mignon: Antonio tror också på att skapa checklistor.

Antonio: Du vill reservera din viljestyrka och din styrka och din tänkande förmåga för de tider du behöver det. Läkare använder checklistor. Jetpiloter använder checklistor. Astronauter använder checklistor. Anledningen till att de använder checklistor är att du inte har råd med ett misstag.

Mignon: Och för att undvika de humörsvängningar som många företagare kan bli offer för har Antonio ett råd som många kanske inte tänker på när man startar ett eget företag.

Antonio: Jag anställde en konsult för en sommar och jag insåg att jag betalade konsulten mer per månad än jag någonsin hade betalat själv och jag fick ingenting av den konsulten. Jag insåg att wow, jag borde ge mig själv en månadslön och på det sättet, åtminstone kunde jag budgetera för det. Jag vet vad som kommer in. Visst nog, nu har jag gjort det och det hjälper till att förhindra många upp-och nedgångar när du vet att din personliga ekonomi har tagits om och du bara betalar dig själv som om du betalar alla dina anställda.

Eisenhower-Matrix

Mignon: Antonio använder också Eisenhower Matrix.

Patty: The Eisenhower Matrix, för de av er som inte är bekanta - och för att vara ärlig, jag var inte förrän jag lyssnade på Antonio prata om det - bygger på ett citat från Dwight D. Eisenhower som sa -

Mignon: ”Jag har två typer av problem, det brådskande och det viktiga. De brådskande är inte viktiga, och de viktiga är aldrig brådskande. ”

Patty: I grund och botten uppmuntrar Eisenhower-matrisen eller Eisenhower-metoden människor att ta itu med uppgifter genom att placera dem i en kvadrant som visar vad som är och inte är brådskande, och vad som är och inte är viktigt.

Mignon: Det hjälper dig att fokusera på de saker som är viktiga eftersom det kan vara riktigt lätt att bli distraherad av allt som är brådskande även om det inte är viktigt. Det är lätt att suga in i att alltid släcka bränder.

Patty: Nu kan dessa inte viktiga uppgifter delegeras till någon annan eller tas bort helt från din att göra-lista. Vad du sitter kvar med baserat på denna Eisenhower Matrix är uppgifter som är de viktigaste att utföra och i slutändan kommer att driva ditt företag framåt.

Mignon: Att identifiera den viktigaste och brådskande uppgiften är ett så stort problem när du är företagare eftersom saker ständigt kommer till dig.

Antonio: Men det som väcker många företagare är att de är inriktade på saker som inte är brådskande, inte viktiga, eller - och det här är verkligen knepigt - som är brådskande men inte viktiga.

Patty: Så tar du alla dessa råd, eliminerar de hundra timmar långa arbetsveckan, skapar system, gör checklistor, betalar dig en lön, fokuserar på uppgifter som är brådskande och viktiga, var står Antonios verksamhet idag?

Mignon: Antonios affärsmodell för Real Men Real Style fokuserar på fyra olika intäktsströmmar - affiliate-marknadsföring, Google- och YouTube-annonser, informationsprodukter och sponsrat innehåll. Att diversifiera dina inkomstkällor är alltid viktigt för nystartade företag och det var särskilt viktigt för Antonio.

Patty: Fokus på att diversifiera sina inkomstkällor har resulterat i att Real Men Real Style har tagit in cirka en halv miljon dollar i intäkter per år. Det är enormt för ett litet medieföretag från Wisconsin.

Mignon: Det är sant. Det låter som mycket, och det är det, men han använder det bland annat för att betala för ett dussin heltidsanställda.

Patty: Och för att han har så bra träning och system hjälper de människorna på sätt som betyder att han kan hålla samma arbetsvecka och spendera tid med sin familj.

Mignon: En annan överraskande sak som Antonio upptäckte är att de enklaste ämnena ofta gör det bästa. Det är inte raketvetenskap och ditt innehåll behöver inte vara alltför komplicerat eller djupt. Människor vill verkligen bara ha ett enkelt svar. Ibland är det så enkelt att det nästan verkar roligt.

Antonio: När jag lägger ut något försöker jag inte slå en homerun. Jag fokuserar på att slå de singlarna, slå de dubbla och ibland en av dessa rader och vi slår det bara över staketet.

master-ärm-rull 1

En video som vi lade ut som blev galen var hur man rulla dina skjortärmar. En annan video som vi släppte och blev galen på YouTube var hur man stoppade i skjortan. Nu har jag ingen aning. Tja, de är väldigt enkla, men vi skulle ta något väldigt enkelt och sedan skulle vi visa dig flera sätt att göra det som du kanske aldrig har tänkt på, så det behöver inte vara alltför komplicerat.

Patty: Den videon, hur man rullar upp skjortärmar, har hittills fått över 1,8 miljoner visningar på YouTube.

Antonio: Detta är faktiskt den rulle jag väljer att gå med, och så låt oss gå vidare och gå in i den andra delen av detta, som handlar om vill du att rullen ska vara ovanför armbågen eller under armbågen.

Patty: Så vad har vi lärt oss av det här lilla staden Wisconsin-företag som har stor inverkan i modevärlden?

Mignon: Om du är disciplinerad och om du tränar ditt folk väl och har system kan du producera mycket kvalitetsinnehåll och ändå ha ett liv.

Patty: Och på grund av internet vi alla älskar kan du bygga ett företag var som helst även i en liten liten stad.

Mignon: Följ verkligen Antonio's bästa råd. Gå bara ut och gör det bara.

Antonio: Men jag tror att det också är viktigt att om du ska starta ett företag, inser du att det inte finns någon bättre tid än nu. Det är inte som om du kommer att få färre barn i framtiden eller om du kommer att bli yngre i framtiden, så du kan lika gärna börja det nu.

Mignon: Jag är Mignon Fogarty från Open Room Media Podcast där vi berättar historier om människor som tar risker och startar medieföretag. Vi vill tacka Reynolds Journalist School vid University of Nevada i Reno och Donald W. Reynolds Foundation för att stödja denna podcast.

Patty: Och jag är Patty Bobeck. Vår temamusik är Happy Alley. Andra låtar som du hörde i det här avsnittet var Avant Jazz, Passing Action, Rolling at 5, Legend of One och Cherry Blossom, alla komponerade av Kevin MacLeod på incompetech.com.

Om du gillade det här avsnittet, prenumerera på Open Room Media Podcast på iTunes och missa aldrig en framtida show. Om du har förslag eller kommentarer eller idéer för framtida avsnitt, vänligen maila oss på openroommedia@gmail.com och du hittar oss på Facebook och Twitter på Open Room Media.

Mignon: Det är allt. Tack för att du lyssna!