Alla naturliga dofter luktar bättre Hur naturliga parfymingredienser påverkar tankar

F: Kan vår luktsinne påverkas av andra saker förutom bara lukten?

A: Japp. Faktum är att vår luktsinne kan påverkas av vår tankar. Och smarta marknadsförare vet detta.

Flera forskare i Spanien märkte en trend på senare tid med 'naturliga' ingredienser i parfymer. Detta är en del av en allmän trend för konsumenter som vill ha mer naturliga ingredienser i allmänhet.



Forskarna trodde att det är möjligt atthaloeffekt”Sträcker sig till konsumentprodukter.

  • Med andra ord, om en produkt har en ”rättfärdig” eller god egenskap, kanske den sträcker sig till allt annat om produkten.
  • Så dessa forskare försökte undersöka om det bara att säga att något är ”naturligt” påverkar människors uppfattning om det.
  • De fick en känsla av att människor i allmänhet skulle vilja ha något mer (eller åtminstone säga att de gillade det mer), om de känner att det är etiskt, bra eller 'rättfärdigt'.

Studien publicerades i tidning Livsmedelskvalitet och preferenser under 2014.

EXPERIMENTERA

Forskarna fick 112 studenter att delta i en studie av dofter.

Eleverna delades in i två grupper.

Varje elev luktade tre dofter i slumpmässig ordning.

  • Alla dofter var 100% naturliga ingredienser gjorda av eteriska oljor.
  • De tre dofterna var blommig, citronsyra och träig.

För en grupp fanns en projektor som visade följande text på en skärm under doftprovningen: “Parfymer gjorda av 100% naturliga ingredienser. ” I samma grupp uppgav en experimentör i början av testet att dofterna var gjorda av 100% naturliga ingredienser.

För den andra gruppen fanns det ingen bild och ingen information om att dofterna är helt naturliga.

Deltagarna ombads att betygsätta dofterna på ett antal sätt. De frågades om doften hade en 'Naturlig doft.'

Då bedömde deltagarna dofterna på ett antal ord som alla testar hur roliga dofterna var. Dessa ord var:

  • behaglig
  • angenäm
  • glädjande
  • attraktiv
  • sensuell
  • bekväm
  • trevlig
  • harmonisk
  • friska
  • Och avkopplande.
  • Alla dessa 'njutningsord' beräknades i genomsnitt till ett mått på ren hedonisk sensorisk upplevelse.

Deltagarna frågades också helt enkelt om de gillade det, med en skala från 1 till 10.

Deltagarna frågades också om de skulle köpa det på en skala från 1 till 10.

Deltagarna gjorde sedan en mätning hur miljövänliga de var. Kanske de som ansåg sig själva miljöaktivister skulle vara mer benägna att njuta av naturliga produkter?

RESULTAT:

Dessa deltagare i gruppen 'helt naturliga' betygsatte alla tre dofter som mer 'naturliga' än de i den andra gruppen (även om de alla var samma naturliga dofter).

Deltagarna i den ”helt naturliga gruppen” bedömde alla tre dofter som roligare än de i den andra gruppen.

Den 'helt naturliga' gruppen vinner än en gång - alla tre dofterna i den 'helt naturliga gruppen' gillades bättre än de i den andra gruppen.

Återigen dominerar den ”helt naturliga gruppen”. De som fick höra att dofterna var helt naturliga var betydligt mer benägna att säga att de skulle köpa produkten.

I motsats till förväntningarna var dessa effekter inte speciella för dem som påstod sig vara miljövänliga. De arbetade vanligtvis för alla.

  • “Naturlighet” av doft:
  • Hedonisk sensorisk upplevelse (du kan bara tänka på detta som sensorisk njutning):
  • Böjelse:
  • Köpavsikt:
  • Pro-miljöism:

DISKUSSION:

Ta bara en stund att låta detta sjunka in och överväga möjligheten att du har lurats av det här av marknadsförare tidigare. När du väljer bästa köln för män du får tror faktiskt att en köln luktar bättre om det marknadsförs som naturligt.

Människor i båda grupperna fick samma naturliga saker - det är bara att berätta för en grupp att det är helt naturligt får dem att tycka om det, gilla det och tänker köpa det betydligt mer än den andra gruppen.

Detta visar oss att sensoriska upplevelser inte bara dyker upp i ett vakuum från ingenstans.

  • Vi måste tolka våra sensoriska upplevelser, och det finns en konstig interaktion mellan vad vi luktar och vad vi tror vi luktar.
  • Men det här borde inte verka så kontroversiellt om du tänker på det. Lukten av ost i ett sammanhang är helt annorlunda än lukten av ost i ett annat sammanhang.

Ändå är det en viktig lektion för marknadsförare och konsumenter. ”Allt naturligt” är ett slagord som fungerar.

Referens

Apaolaza, V., Hartmann, P., Lopez, C., Barrutia, J. M. & Echebarria, C. (2014). Naturliga ingredienser hävdar haloeffekten på hedoniska sensoriska upplevelser av parfymer. Livsmedelskvalitet och preferens, 36, 81-86. Länk: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0950329314000512